자사 서비스에 페이스북의 소셜그래프를 적용한 사례 중에 가장 많이 언급되는 곳이 아마존(Amazon)입니다. 아시는 것처럼 아마존은 추천 서비스에 강점을 가지고 있는데 아마존 내에 친구 관계는 없습니다. 아마존에 가서 페이스북 계정을 연동하면 내 페이스북 친구를 보여주고, 친구 중에 언제 생일인지를 알려주면서 아마존이 그 친구에게 추천한 상품을 선물하라고 합니다. 개인적으로는 이게 진정한 의미의 소셜커머스라고 생각합니다.
아마존은 이번에 페이스북을 활용한 새로운 기능을 내놨는데, 바로 생일을 맞은 친구에게 기프트카드를 보내는 서비스입니다. 여기에 접속하면 친구들의 생일을 알려주고, 기프트카드를 선물할 수 있습니다. 재밌는 것은 친구에게 선물한 기프트 카드는 생일날에 맞춰 그 친구의 타임라인으로 배달되는데 그 전에 친구를 알고 있는 다른 친구(mutual friends)를 초대해서 기프트카드의 금액을 쌓을 수 있다는 점입니다. 예를 들어 제가 5달러의 기프트카드를 선택한 후 다른 친구를 초대하고, 다른 친구들이 기프트카드를 선물하면 금액이 합산되어 생일을 맞은 친구에게 배달(?)되는 원리입니다.
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