Source: http://www.flickr.com/photos/26320652@N02/6352123451
매스니치(Mass Niche)는 다음과 같은 의미이다.
- 많은 공급자가 서로 다른 상품을 공급함으로써 생기는 상품, 서비스의 높은 다양성
- 그러한 시장, 생태계, 사업모델
우리에게 가장 익숙한 시장의 모습은 대량생산체제를 바탕으로 한 대중시장(Mass market)이다. 소수의 대량생산자, 즉 대기업이 시장의 대부분을 차지한다. 대량 생산자들은 20세기 초에는 소수의 상품만을 공급하였다. 대량생산의 완성자인 포드자동차는 10년이상 한가지 모델만, 그것도 검정색 한가지로만 만들었었다.
하지만 점차 상품의 다양성은 늘어났다. 고객들이 기본적인 니즈 충족을 넘어서 다양한 경험과 자신만의 개성 표현을 원하였기 때문이다. 20세기 후반으로 오면서 대기업의 상품 가지수가 빠르게 늘게 되었다. 소위 product proliferation 현상이다. 하지만 하나의 카테고리에 수십, 수백 가지의 다양성이지 수천, 수만 종류를 공급하지는 않는다. 그것은…
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